Meta Ads-audit voor EasyToys

Meer uit elke euro, in Nederland én België

Een analyse van het Meta-account van EasyToys (ET NL Main): wat er nu draait, welke creatives werken, wat het oplevert en waar de kansen liggen. Met de algemene verbeterpunten, de lessen uit de andere EQOM-accounts, wat we van jullie nodig hebben en de planning voor de eerste vier maanden.

GrowOn × EasyToysSeptember 2026Nederland · België

Meta · ET NL Main20 jul – 22 sep 2026

NLNederland€13.019 adspend → €30.731 omzet2,36ROAS

BEBelgië€3.225 adspend → €5.499 omzet1,71ROAS

Grootste posten, laatste 6 maanden

Xtensity€31.400

Masturbators€4.420

Adventskalender Regular€1.960

Adspend€16.243

Omzet ex btw€36.229

ROAS · EQOM 2,442,23

In het kort

Er gaat veel goed, en het budget kan slimmer

EasyToys haalt meer omzet binnen dan het aan advertenties kost, met samen een ROAS van 2,23 over Nederland en België. Tegelijk gaat bijna de helft van het budget naar één product, krijgen de goedkoopste advertenties het minste budget en blijft België achter. Dit viel ons het meest op.

€31.400naar Xtensity, in zes maanden

Bijna de helft naar één product

78% van alles wat aan een product hangt, en zo'n 47% van het totaal. Of dat terecht is, hangt af van de marge. Die cijfers vragen we als eerste op.

Bekijk de onderbouwing >€22per dag voor de goedkoopste campagne

Het budget volgt nog niet het resultaat

De Toys-campagne haalt bezoekers voor €0,036, bijna drie keer goedkoper dan de rest van het account. Toch kreeg die €755, en Xtensity in dezelfde periode €6.987.

Bekijk de onderbouwing >1,71ROAS in België, tegen 2,36 in Nederland

België blijft achter

België krijgt 20% van het EasyToys-budget. Daar valt het meest te winnen of te besparen, met eigen creatives en een eigen budget.

Bekijk de onderbouwing >

ET NL MainNederland + België10 campagnes · 100+ advertenties

01 · Het account

Bijna de helft van het budget gaat naar één product voor mannen

In ET NL Main ging de afgelopen zes maanden zo'n €31.400 van de ongeveer €67.000 naar Xtensity. Nederland draait een ROAS van 2,36, België blijft met 1,71 achter. Kies hieronder de markt.

Omzet ex btw via Meta€30.73120 juli t/m 22 september 2026

Adspend Meta€13.019zelfde periode

ROAS2,36onder het gemiddelde van 2,44 over de drie accounts

Besteding per product

27 maart t/m 26 september 2026, 10 campagnes en ruim 100 advertenties

ca. €67.000totaal besteed

Xtensity: €31.400

Hoeken: slogan, 30 dagen garantie, prijs en premium tech. 78% van alle productgebonden besteding.

Op basis van campagne-, set- en advertentienamen. Klik op een product voor de context.

Wat opvalt

Xtensity: €31.400, 78% van alle besteding die aan een product hangt. Masturbators, ook voor mannen, kregen nog eens €4.420.
België krijgt 20% van het EasyToys-budget en haalt een ROAS van 1,71. Daar is de meeste winst te maken of te besparen.
Vrouwen en koppels kregen samen €1.700: Klitty, Jellyfish, Couple Boxes en Womanizer. Juist die advertenties halen het goedkoopste verkeer binnen.
Veel campagnes op Traffic (Traffic_Toys, Traffic_Sales). Meta zoekt dan mensen die klikken, niet mensen die kopen.

Welke creatives werken? Op de volgende slide de kosten per landingspaginaweergave per advertentie, en waarom de goedkoopste campagne het minste budget kreeg >

01 · Het account · creatives

De goedkoopste bezoekers kregen het kleinste budget

De Toys-campagne, gericht op vrouwen van 20 tot 45, haalt landingspaginaweergaven voor €0,036 met een CTR van 14%. Dat is bijna drie keer goedkoper dan de rest van het account. Toch kreeg die campagne €755, zo'n €22 per dag, terwijl Xtensity in dezelfde periode €6.987 kreeg.

Kosten per landingspaginaweergave (LPV)

Toys-campagne · vrouwen 20–45

ET Limonsoft launch€0,034

Teazers Jellyfishvideo€0,035

Svakom Klitty€0,036

Statics · koppels 45–65 en social proof

CoupleBoxes, CoupleChallengeen DeepenYourConnection€0,062–0,064

Review_Static_Blog€0,073

MorningRoutine€0,078

Duurste advertenties

Adventskalender België€0,089

Adventskalender NederlandCTR ca. 3,4%€0,10–0,12

SummerSales Phase3SafeLP, korting€0,13–0,145

Lager is beter. Bij een bandbreedte (bijvoorbeeld €0,10–0,12) staat het lichte deel voor het verschil tussen de advertenties in die groep.

Budget in dezelfde periode

Xtensity€6.987

Toys-campagne (vrouwen 20–45)€755 · €22 per dag

Actie: eerst in GA4 checken of dit verkeer ook converteert. Als dat zo is, is dit de duidelijkste kans om op te schalen.

Wat werkt, en wat niet

Social proof en herkenbare situaties winnen van pure promo: reviews, koppels, een ochtendroutine.
Statics voor koppels van 45 tot 65 kosten €0,062 tot €0,064 per LPV, ruim onder de adventskalender-ads.
Promo met korting presteert structureel minder dan content-gedreven statics. De BE-versie van de adventskalender (€0,089) is goedkoper dan de NL-versie.

Algemene punten · de aanpak

Drie stappen, in deze volgorde

Voordat we grote wijzigingen doorvoeren, willen we een compleet beeld van de echte business performance. Daarna sturen we de accounts op winst in plaats van op klikken. Dit geldt voor alle drie de merken.

1

Doelstelling bepalen

Willen we de omzet zo hard mogelijk opschalen met winstgevende ads? Dan kan het betekenen dat we met minder producten meer advertenties maken, precies op wat via Meta de meeste winst oplevert.

2

Meetbaar per product

Per categorie, product en advertentie zien wat een euro oplevert. Met een vaste naamgeving, de pixel op aankopen en de backend-cijfers ernaast.

3

Herstructureren naar Conversies

Campagnes op de doelstelling Conversies in plaats van Traffic, zodat Meta kwalitatievere bezoekers naar de shops stuurt: mensen die kopen, niet alleen klikken.

Wie Meta voor je zoekt

bereikt klikt door koopt

Meta stuurt opzoveel mogelijk klikken

En vindt dusmensen die snel en vaak klikken

Kosten per bezoeklaag

Kosten per aankoophoog

Illustratie van het principe, geen accountdata.

Waarom Traffic nu duur uitpakt

Met de doelstelling Traffic zoekt Meta de mensen die het makkelijkst klikken. Dat levert goedkope bezoeken op, zoals de €0,034 tot €0,036 per landingspaginaweergave in de Toys-campagne, maar zegt niets over wie er koopt.

Met Conversies stuurt Meta op aankopen. Een bezoek kost dan vaak meer, maar een aankoop minder. Daarvoor moet de pixel wel aankopen doorgeven aan Meta, per account.

Niet alles in één keer omzetten: eerst een conversiecampagne naast de huidige, met dezelfde creatives.
Winnaars eerst: de Toys-advertenties en de koppel-statics zijn de logische eerste kandidaten.

Algemene punten · voor alle accounts

Meer halen uit de mensen die al bijna klant waren

Deze optimalisaties voeren we door op alle drie de EQOM-accounts, dus ook hier. De basis is een werkende pixel; daarna bouwen we retargeting op mensen die al interesse toonden, van websitebezoeker tot winkelwagenverlater.

Pixel en Conversions API koppelenAan elk account, zodat Meta op aankopen kan sturen en we per product zien wat het oplevert.

Eerst

Retargeting met eigen advertentiesGerichte ads als “Twijfel je nog?”. Door de insteek sturen we het algoritme heel specifiek, met bewust een klein bereik.

Het hele account

Winkelwagenverlaters via e-mailRetargeting op de e-mailadressen van mensen die iets in hun winkelmandje legden maar niet afrekenden.

Het hele account

Pop-up-inschrijversRetargeting op de e-mailadressen van mensen die de pop-up voor korting invulden.

Het hele account

Bezoekers uit de Toys-campagneGoedkoop verkeer van vrouwen van 20 tot 45, voor €0,036 per bezoek, dat we met retargeting naar een aankoop brengen.

EasyToys

E-maillijsten gebruiken we alleen binnen jullie privacyvoorwaarden, gehasht geüpload naar Meta.

ET

EasyToysGesponsord

Nog even nadenken mag. Je favoriet ligt nog in je winkelmandje.

Twijfel je nog?

Discreet verpakt en bezorgd.

1 artikel in je winkelmandje

EASYTOYS.NLJe winkelmandje staat klaar

Nu kopen

Voorbeeld in het Nederlands, naar concept 22 en 23 uit de lijst: bewust klein bereik, alleen voor wie al twijfelt.

Algemene punten · creatives

Meer diversiteit in het account, zodat Meta meer mensen vindt

Tijdens een samenwerking willen we vooral inzetten op meer verschillende advertenties. Nu dragen soms één of twee advertenties een heel product. Met de 23 static-concepten die wij eerder uitwerkten spreken we de doelgroep breder aan. Kies een concept voor een voorbeeld voor deze merken.

vergelijkbaar type draait al en scoort goed in ET NL Main

Concept 6 van 23 · Positie en verhaal

Problem / solution

Herkenning van het probleem, daarna de oplossing als logische stap.

Zo kan het eruitzien

“Nooit meer tijd voor elkaar?” De Couple Box maakt van een gewone avond een date night.

Partnership ads met micro-influencers

Advertenties die een (micro-)influencer maakt en die wij via whitelisting op Meta publiceren. De video verschijnt vanuit de naam van de influencer, niet vanuit het merk. Dit type advertentie werkt de laatste tijd enorm goed, dus we willen testen wat het voor jullie merken en doelgroepen doet.

Alle 23 concepten met voorbeelden >

Zo werkt een partnership ad

1SelectieMicro-influencers in Nederland en Vlaanderen, met een eigen stem in relaties en lifestyle.

2BriefingProduct, boodschap en de grenzen van het merk.

3ContentGemaakt in hun eigen stijl, door ons beoordeeld.

4WhitelistingLive vanuit hun naam, met ons budget en onze targeting.

Juist in deze categorie werkt een echte stem goed: het haalt de drempel weg die een merkadvertentie soms heeft.

Algemene punten · een duurzaam account

Waar het budget nu heen gaat, en of dat klopt met wie er koopt

In alle accounts gaat ongeveer 80% van het budget naar mannen, en ook een groot deel naar Facebook en naar 65-plussers. Dat kan kloppen, maar dat willen we eerst naast de backend leggen voordat we de targeting bijsturen.

Alle accounts: budget naar geslacht

mannen ca. 80%20%

mannenvrouwen

Checken: is 80% van de kopers ook man? Of trekt de huidige aanpak vooral mannen omdat de ads op mannen gericht zijn?

Klitty-advertenties

mannen 70%30%

mannenvrouwen

Checken: welk deel van de Klitty-kopers is man? Een cadeau voor de partner, of juist vrouwen die zelf kopen? Daar sturen we targeting en creatives op.

Plaatsing en leeftijd

Veel budget naar Facebook, minder naar Instagramcheck

65+Veel budget naar 65-plusserscheck

Checken: passen deze verhoudingen bij de aankopen in de backend? Zo niet, dan sturen we plaatsingen en leeftijden bij.

Afkeuringen voorkomen

In het verleden is een account afgekeurd. Voor een duurzaam, goedlopend account analyseren we eerst welke advertenties daartoe leidden, zodat we daar ver vandaan blijven. Met die kennis testen we gecontroleerd hoe ver we kunnen gaan.

Drie banen voor elke nieuwe advertentie

VeiligSfeer, koppels, cadeau. Zoals Adam & Eve nu draait, met de hoogste ROAS van de drie.

Gecontroleerd testenSensueler en productgerichter, binnen grenzen die we vooraf per merk afspreken.

VermijdenDe patronen uit eerder afgekeurde advertenties, in alle drie de accounts.

Waarom dit ertoe doet: een afgekeurd account kan weken omzet kosten. Een account dat rustig en consistent blijft, kunnen we veel harder opschalen.

Inzichten over de EQOM-accounts

Nederland zit net boven het gemiddelde, België eronder

Van 20 juli tot en met 22 september gaven de drie merken samen €40.323 uit op Meta, goed voor €98.273 omzet ex btw: een ROAS van 2,44. Daaronder zitten grote verschillen tussen de accounts. Wissel van maatstaf, en schuif de marge om te zien waar het budget winst oplevert.

Vier markten, 20 jul – 22 sep

Adam & EveFrankrijk, live sinds 31 juli3,59boven break-even

EasyToysNederland2,36boven break-even

EasyToysBelgië1,71onder break-even

AmorelieDE + AT2,18onder break-even

gemiddeld 2,44 break-even bij 45% marge: 2,22

Rekenvoorbeeld: wanneer is een ROAS winstgevend?

Aangenomen brutomarge op omzet ex btw45%

Adam & Eve · Frankrijk+€4.142winstgevend

EasyToys · Nederland+€810winstgevend

EasyToys · België−€750verlies

Amorelie · DE + AT−€302verlies

Brutomarge na adspend, samen+€3.900

Break-even ROAS = 1 ÷ marge. De marge is een aanname om mee te schuiven; zodra wij de echte marge per product hebben, rekenen we dit exact uit, per product in plaats van per account.

Eerlijk vergelijken. De ROAS is hier de gemeten omzet uit het Data Studio-rapport gedeeld door de adspend. Hoe die omzet aan Meta wordt toegeschreven, en of Amorelie DE en AT samen of apart meet, checken we in de onboarding. Adam & Eve telt bovendien 54 in plaats van 65 dagen mee.

Inzichten over de EQOM-accounts · producten

Wat bij de andere merken werkt, testen we bij EasyToys

De drie EQOM-accounts adverteren deels voor dezelfde producten, met heel andere budgetten en creatives. Daar zit de snelste winst: wat in het ene account werkt, zetten we direct in het andere in. Klik een cel voor de uitleg.

Adventskalenderalle varianten

Svakom Klitty

Voor mannenXtensity, masturbators, Etna, Handy

Voor koppelssets en boxen

Lingerie

Teazers Jellyfish

Acties en algemeenniet aan één product te koppelen

mindermeer besteding

Productgroep

Voor mannen

–

Xtensity €31.400€35.820

Etna €4.085, Handy €811€4.896

De grootste post van de groep, vooral door Xtensity. Of dat terecht is, hangt af van marge en backend-orders per product. Daarom vragen we die cijfers als eerste op.

Besteding over de laatste zes maanden (27 maart tot eind september). Adam & Eve besteedde pas vanaf eind juli, dus kijk vooral naar de verhoudingen binnen een account. n.b. = niet bekend uit de screenshots.

Sfeer verkoopt ook

Het account met de minst expliciete advertenties heeft de hoogste ROAS. Die aanpak testen we in EasyToys en Amorelie, en andersom testen we sensuelere ads bij Adam & Eve.

Meer advertenties per product

De Klitty draait in twee accounts op één advertentie, de Etna in Amorelie op zeventien. Meer invalshoeken per product geeft Meta keuze en voorkomt dat het resultaat instort als één ad moe wordt.

Budget volgt resultaat

De goedkoopste campagne van EasyToys kreeg €22 per dag. Met de pixel op aankopen en de marge per product laten we het budget meebewegen met wat winst oplevert.

Inzichten · zoekvraag en seizoen

Mensen zoeken de EasyToys-adventskalender, niet zomaar een kalender

Via DataForSEO haalden we de Google-zoekvolumes op, drie jaar terug. Zoekvraag is geen Meta-data, maar laat wel precies zien wanneer mensen in de markt zijn en naar welke merken en producten ze zoeken. Kies een markt en een thema; de gekleurde vlakken zijn dezelfde maanden als het plan.

Google-zoekvolume per maand · EasyToys NL

adventskalender-termen samen (4)

adventskalender-termen samen (4) dezelfde maanden als het plan

83%van de zoekvraag in een jaar valt in september tot en met december

novemberpiekmaand in 2025, met 8.830 zoekopdrachten

Wie er gezocht wordt in NL

easytoys135k

pabo9,9k

christine le duc5,4k

lovehoney4,4k

beate uhse320

Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand naar de merknaam.

Adventskalender: oktober en november

In Nederland valt 83% van de zoekvraag naar erotische adventskalenders in september tot en met december, in België 86%. De piek ligt in november. Het kalenderbudget hoort nu en in november.

De eigen kalender is het product

“easytoys adventskalender” wordt in Nederland 2.400 keer per maand gezocht, in oktober en november 2025 zelfs 6.600 keer. De generieke “erotische adventskalender” haalt 320.

De Klitty is in opkomst

Het zoekvolume naar “klitty” steeg in Nederland van 10 in januari naar 1.000 in augustus 2026, in België van 0 naar 110. Precies het product dat in de Toys-campagne het goedkoopste verkeer haalt.

Merkvraag: Nederland daalt, België deelt

In Nederland werd het afgelopen jaar 8,3% minder op “easytoys” gezocht dan het jaar ervoor. In België is Pabo met 9.900 zoekopdrachten per maand een serieuze speler naast EasyToys (18.100).

Bron: DataForSEO, Google Ads-zoekvolumes per maand van augustus 2023 tot en met augustus 2026 (research/search-demand.md). Google geeft voor een aantal expliciete termen, zoals “vibrator” en “sexshop”, geen volumes; die ontbreken dus. Close variants die Google als één zoekterm telt, zijn één keer meegeteld.

Wat we nodig hebben

Eerst het complete beeld, dan pas de grote wijzigingen

Voordat we belangrijke wijzigingen in de accounts doorvoeren, willen we de echte business performance kennen. Met omzet en marge per product, backend-orders, AOV, CVR en nieuwe tegenover terugkerende klanten bepalen we voor welke producten Meta het meest interessant is. Klik een regel voor het waarom.

Businessdataper product en per markt

Pas met de marge weten we welke ROAS winstgevend is, en voor welke producten Meta het meest oplevert. Dit bepaalt waar het budget heen gaat.

Toegang en metingzodat alles meetbaar is

Doelgroepene-mail en klantlijsten

Merk, beleid en planningde grenzen en de doelen

Planning · de eerste 4 maanden

Van oktober tot en met januari, precies door het drukste seizoen

De eerste vier maanden vallen samen met de piek van het jaar: adventskalenders, Black Friday, Sinterklaas en Kerst. Daarom bouwen we het fundament terwijl de lopende campagnes doordraaien, en schalen we op zodra de data er is.

Oktobermaand 1 · fundamentNovembermaand 2 · Black FridayDecembermaand 3 · cadeausJanuarimaand 4 · opschalen

Data en trackinguitvraag, pixel, CAPI, doelenfundament

Analyse afkeuringengrenzen per merkanalyse

Naar Conversiesherstructureringnaast trafficconversie draagt het budget

Retargetingtwijfelaars, mandje, pop-upaltijd aan

Static-conceptenuit de 23, in batchesbatch 1batch 2batch 3batch 4

Partnership adsmicro-influencersselectie en briefinglive, daarna opschalen

Seizoenper marktadventskalenderscadeausValentijn

Evalueren en opschalenmet backend-cijfersQ4-evaluatie, dan opschalen

uitvoering voorbereiding of test seizoen piekmoment

Geen grote omzetting midden in de piek. Conversiecampagnes starten eerst náást de huidige campagnes. Pas als ze beter presteren, halen we het budget weg bij traffic. Zo zetten we de Q4-omzet niet op het spel.

Planning · per maand

Wat er per maand gebeurt, en wanneer het af is

Per maand de belangrijkste taken, wat er voor dit account gebeurt en wat er aan het eind van de maand staat. Kies een maand.

Maand 1 · Oktober 2026

Eerst meten, dan sturen

De eerste maand staat in het teken van data, tracking en een eerlijke nulmeting, terwijl de adventskalender-campagnes gewoon doorlopen en we de eerste winnaars al laten doorgroeien.

Onboarding, toegang en de data-uitvraag: omzet, marge en backend-orders per product
Pixel en Conversions API controleren en waar nodig herstellen
Analyse van eerder afgekeurde advertenties en de grenzen van het merk vastleggen
Doelstelling bepalen, met een vaste naamgeving per product
Eerste conversiecampagne naast de huidige campagnes
Eerste batch van 6 tot 8 static-concepten

Focus voor EasyToys

In GA4 checken of de Toys-campagne converteert. Zo ja: budget omhoog.
De marge van Xtensity naast de €31.400 leggen, voordat we daar iets aan veranderen.

Af aan het eind van de maand

MetingPixel en CAPI werken correct

InzichtMarge en orders per product binnen

Creatives6 tot 8 nieuwe concepten live

Wie wij zijn

Een klein team van specialisten, geen accountmanagers

GrowOn is een performancebureau uit Lijnden dat ambitieuze DTC-merken winstgevend laat opschalen met Meta ads. Maandelijks beheren we meer dan €1 miljoen aan advertentiebudget, dus we zien op grote schaal welke creatives werken. Jullie spreken rechtstreeks met de mensen die de campagnes bouwen.

**Jaap Meijer**Founder & Senior ad specialistJullie vaste aanspreekpunt. Bepaalt de strategie en schaalt op wat werkt.

**Ivo Peeters**Founder & Head of Operations / StrategyBewaakt onboarding, planning en de wekelijkse rapportage.

**Noah Marsman**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Salvador Troost**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Randy van Prehn**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Floris Pennock**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Jari Rengeling**AI-specialist / WebdeveloperPixel, Conversions API en de meetbaarheid per product.

€1M+ per maand

aan advertentiebudget in beheer, vooral op Meta

100+

bedrijven geholpen groeien, van MKB tot multinational

12+

jaar ervaring in betaalde advertenties

Volgende stap

Klaar om het account op winst te laten sturen

De analyse ligt er, net als het plan voor de eerste vier maanden. Wat we nu nodig hebben is jullie doelstelling en de cijfers per product. Daarna starten we met het fundament, terwijl de Q4-campagnes gewoon doorlopen.

1BesprekenDeze audit en de planning samen doorlopen
2Doelen en dataDe doelstelling en de data-uitvraag
3ToegangAdaccount, GA4, pixel en e-maillijsten
4OktoberStart van maand 1: fundament en data

EasyToys: meten, herstructureren en diverser adverteren, vanaf oktober.

Plan een moment in om deze audit samen door te lopen. We nemen de data-uitvraag direct mee.

Mail Jaap >De 23 static-concepten >

GrowOn Agency · San Franciscostraat 94-96, Lijnden · jaap@growonagency.com